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隨著城鄉居民生活水平持續快速提升，居民文化和旅游消費持續擴大、十分活躍，滿足人民群眾美好生活需要的作用日益凸顯。

疫情爆發后，文旅行業反應迅速，勇于承擔社會責任，對國家疫情防控工作做出應有貢獻的同時承受了巨大的經濟損失，行業面臨嚴峻的考驗。近日，國務院辦公廳印發《關于進一步激發文化和旅游消費潛力的意見》（以下簡稱《意見》），其中提出了9項激發文化和旅游消費潛力的政策舉措。
一是推出消費惠民措施。包括繼續推動國有景區門票降價，鼓勵各地結合實際制定實施景區門票減免，舉辦文化和旅游消費季、消費月等。
二是提高消費便捷程度。鼓勵把文化消費嵌入各類消費場所，依托社區服務中心等打造群眾身邊的文化消費網點；提升文化和旅游消費場所寬帶移動網絡覆蓋水平等。
三是提升入境旅游環境。提升入境旅游統一宣介平臺水平，提高入境游客支付便利性，研究出臺以北京2022年冬奧會、冬殘奧會為契機促進入境旅游的政策措施。

四是推進消費試點示范。確定一批新的國家文化和旅游消費試點城市，擇優確定國家文化和旅游消費示范城市，推動試點城市、示范城市建設國際消費中心城市。
五是著力豐富產品供給。包括鼓勵打造中小型、主題性、特色類的旅游演藝產品，推動星級旅游民宿品牌化發展，創建國家全域旅游示范區等。
六是推動景區提質擴容。包括推動景區設施設備更新換代、產品創新和項目升級，打造一批高品質旅游景區，強化智慧景區建設等。
七是發展假日和夜間經濟。包括推動落實帶薪休假制度，優化節假日旅游交通服務，大力發展夜間文旅經濟。

八是促進產業融合發展。建設國家文化產業和旅游產業融合發展示范區，發展新一代沉浸式體驗型文化和旅游消費內容，引導文化企業和旅游企業創新商業模式和營銷方式。
九是加強市場監管執法。嚴厲打擊損害消費者權益、破壞市場秩序的違法違規行為，加強安全管理和質量安全監管等。，為文旅產業“回血”增強信心。
我們堅信，疫情過后，文旅產業將進入一個嶄新階段，為經濟增長注入更加強勁的動力。

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